Suchmaschinen-Optimierung ist eine der wichtigsten Disziplinen in Internet-Marketing.

Kein Unternehmen kann es sich leisten, nicht im Internet gefunden zu werden. Dabei kann die eigene Firmen-Webseite auch konkret auf bestimmte Suchbegriffe hin optimiert werden. So kann jedes Unternehmen im richtigen Augenblick an der richtigen Stelle, mit der richtigen Aussage dem Kunden die gewünschte Dienstleistungen anpreisen.

Die eigene Webseite ganz vorne

Für gewöhnlich wird bei der Suchmaschinen-Optimierung eine Seite für ein bis zwei Suchwörter optimiert. Die wichtigsten Massnahmen, welche jeder unmittelbar und ohne Erfahrung beeinflussen können, sind:

• Schlüsselwörter innerhalb der Webseite erfassen: Geeignete Synonyme findet man beispielsweise unter www.metager.de/asso.html.

• Den Seiten geeignete Titel geben. Mehr Erfahrung braucht es, wenn man ganze Texte gezielt für Suchmaschinen aufbereitet.

• Die Datei des Firmenlogos sollte den Firmennamen tragen (ideeal.jpg statt logo.jpg).

• Sämtliche Dateien und Pfadangaben sollten sinnvolle Namen tragen

• Die eigene Homepage sollte mit Kundenseiten verlinkt werden und umgekehrt.

• Versuchen Sie Textüberschriften HTML geeignet in H1-, H2-Tags zu hinterlegen

• Suchmaschinen können auch gezielt mit einer Datei (robots.txt) angewiesen werden, was Sie indexieren müssen und was nicht

• Optimierte Texte als Description (Beschreibung) zu hinterlegen

• Untersuchen Sie die Webseiten, die bei den Suchmaschinen vor ihrer liegen, und analysieren Sie, was diese anders und besser machen.

So kann jeder mit überschaubarem Aufwand Suchtreffer auf der ersten Seite erreichen.

Kunden gezielt ansprechen

Es gibt viele Analysetools für Webseiten, mit denen einem genau gezeigt wird, was Kunden gesucht haben, wie sie auf die Webseite stiessen, und bei welchen Suchworten sie besonders lange auf der Webseite blieben. Die so gewonnen Erkenntnisse können genutzt werden, um den Internetauftritt weiter zu verbessern.

Allerdings werden die Sortieralgorithmen von Suchmaschinen ständig geändert, ohne dass diese preisgeben, was genau anders ist. Die Vergangenheit zeigte jedoch, dass es ausreicht, wenn die Webseite einmal pro Jahr angepasst wird, um auf Seite 1 zu bleiben.